国内酒企遭受进口葡萄酒的冲击

发布时间：2013-09-09 13:34:03

随着人们生活水平的不断提高，生活方式不断的改变，在餐桌上经常有各种不同品牌的进口葡萄酒。巨大的需求为国内进口红酒市场带来了不少生机，但是以此同时，国内酒企也受到了进口葡萄酒的严重冲击，前些年有巨大前景的国产葡萄酒企业已经面临着严重的威胁。

一、国产一线品牌红酒利润普降

国内几大知名葡萄酒企业2012年业绩集体下滑：

二、中国市场高速增长未停止

2011年中国葡萄酒产量115.7万千升，跃升为全球第7大生产国，消费量19亿瓶，成为全球第5大葡萄酒消费国。

国际葡萄酒及烈酒研究机构TWSR预测，中国葡萄酒市场未来几年将继续保持两位数的增长。中国葡萄酒消费量将于2015年增加54%，成为仅次于美国的第二大葡萄酒消费国。目前中国人均葡萄酒消费量接近1升，仅相当于世界平均水平的1/4左右。

三、葡萄酒进口量连年递增

中国加入WTO以后，逐步降低进口酒类的关税税率。海关今年的报告中称：“我国葡萄酒进口量持续扩大，对国内酒企形成较大冲击。”

四、进口葡萄酒酒价格回归

中国原瓶葡萄酒在2004年不足1000万瓶，于2011年就达到了3亿瓶。而一瓶进口葡萄酒在2004年采购价200元人们币，如今只需100元。销量大了，议价权自然也大了，中国经销商们的采购价呈下降趋势。

五、国产酒市场龙头地位被动摇

5年前，国产葡萄酒市场份额达到了90%，现在我国已有正规红酒生产企业500多家，占市场份额的70%，其中张裕、长城、王朝、威龙占全国产量的51.87%。

六、劣质红酒充斥扰乱市场秩序

劣质红酒对酒企的冲击是很大的，2010年12月中国葡萄酒重要产区河北昌黎酒企造假事件被央视曝光之后，次年当地近60%酒企停产；2012年8月，有关媒体报道张裕葡萄酒农残超标，导致当天张裕股价跌了9.83%，这是个可怕的数字。这些事件都表明了，劣质葡萄酒的危害性，它对葡萄酒市场是非常不利的。

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